长沙奢侈品很冷，席琳悄悄地撤回橱柜，轻型奢侈品牌可能成为主流
3月17日，Red Net Net （新闻新闻记者Xiang Wan）于2014年在政府的“豪华杀人命令”下，国内奢侈品市场迎来了罕见的“寒冷的冬天”，消费者的购买变得合理，而中国大陆市场则首次显示负面增长。根据贝恩的报告，与2013年相比下跌了1％。
在一般环境中，长沙的奢侈品市场也很冷，许多品牌在2014年未能提供精美的报告。但是，从2015年的品牌进入势头来看，主要商人仍然保持乐观的态度，并且对长沙市场仍然乐观。
市场
长沙的一个大型国际品牌悄悄提取柜台，多个品牌尚未取得理想的结果
“长沙撤回了柜台。”李女士经常购买奢侈品，他透露，现在缺少具有脚踏实地设计风格的国际品牌。
记者发现，在长沙一家高端百货商店一楼的12个国际一级柜台确实很长时间了。柜台暂时设置为咖啡店，消费者暂时无法在的时尚圈中购买“冷皇后”。行业内部人士透露，品牌正在通过调整大陆市场的布局来应对市场变化。
对于奢侈品行业来说，2014年是不安的一年。主要的奢侈品品牌在中国面临困境，在中等和前三季度表现负面表现。转型，收购和商店关闭在行业中很常见。
在，拥有高国际著名产品的高端百货商店在2014年的行业压力最深刻。
实际上，除了包括路易斯·路易·威登（Louis Louis ）在内的最高销售领导者在内的巴利（Bally）外，长沙（）的许多顶级品牌还未能在2014年提供美丽的“成绩单”，与2013年相比，它们的同比增长量下降。尽管 在2014年在全国范围内的销售额均在2014年下降，但与2013年相比，该公司的销售额越来越高。
调查
消费重点介绍了多样化的海外购物增加
一些行业内部人士认为，除了受到政策影响外，国内市场还发烧是经济紧缩的最根本原因，房地产和周围高薪行业的收入急剧下降，1970年代和1980年代出生的主要消费群体的消费取向也发生了变化。 “理性消费”已成为2014年的主要关键字，海外购物和轻型奢侈品牌特别受欢迎。
（70年代和80年代占人口的近70％，其选择直接影响该市场。）
最近，Red Net对“奢侈消费取向”进行了民意调查，调查结果也与上述声明相吻合。调查显示，作为奢侈品市场的骨干，70年代后和80年代占人口的近70％，其选择直接影响了这个市场。作为一支新力量，不应低估90年代后一代的消费强度（占受访者的30％），主要品牌必须满足这一人群的偏好，以进行市场调整和形象变化。 Bally Sales人员透露，该品牌对颜色和设计进行了早期调整，并受到年轻消费者的喜爱，其销售额也有所增加。
（越来越多的人不再忠于一流的奢侈品牌。）
（只有11％的受访者认为长沙现有的国际品牌满足了日常需求。）
如果2014年消费者品牌选择发生任何变化，那就是品牌的选择方向和购买渠道。在调查中，只有11％的受访者认为长沙现有的国际品牌满足了日常需求，这意味着人民对品牌的需求更加多样化，而且越来越多的人不再忠于一流的奢侈品牌。 23％的受访者倾向于将新兴的设计师品牌提供，而62％的受访者更喜欢轻型奢侈品牌。
在此之前，行业人士已经预见了这种市场变化。 2014年，长沙友谊商店试图介绍年轻人喜爱的轻型豪华品牌MCM。根据负责人的说法，该品牌在开业后的第一个月中的数量超过100万，这显示了长沙的光明奢侈品市场。
“国内柜台的价格还不够美丽。在线购物担心假货。现在，许多东西是由国外的朋友购买的。”随着海外旅行机会的越来越多，海外购买变得更快。热爱国际著名产品的受访者Xixi（化名）最终锁定了购买真正产品和负担得起的海外购买的能力。同样，对于大多数80年代后国际著名产品来说，它也是一个新的选择。
（选择在海外购买的人已经超过了柜台购物人口13％，逐渐成为主流。）
调查显示，选择在海外购买的人数超过了柜台购物的数量，逐渐成为主流。根据贝恩的报告，尽管大陆奢侈品市场负面增长，但在全球奢侈品市场中，中国消费者的奢侈品消费量增长了9％。一些行业内部人士预测，海外消费将继续增长，来自中国大陆和香港的消费者预计今年将分别增加海外消费50％和38％。
（品牌通过改变设计风格和其他方式来增强消费者对品牌的依赖感。）
改变
品牌往往会年轻，更受欢迎，以吸引普通消费者
“那些赢得失败者的人将赢得世界，未来的市场定位将更好地满足群众的需求。”相关行业内部人士说，长沙奢侈品市场仍然有广阔的空间，但必须根据消费者习惯进行变化。提高对品牌的依赖感已成为主要国际著名产品的共识。通过更改设计师，重新定位，降低姿势等，我们可以增强高端客户的粘度并扩大产品线以吸引年轻客户。
3月份，尤达·梅米（Yunda ）于2015年举行了春季发布会。与VIP相比，在2014年，在公开的二楼走廊上举行的节目似乎更加脚踏实地，这使普通公民有机会亲密。此外，从主要品牌的设计的角度来看，年轻和普遍的广泛化得到了强调。 2015年春季和夏季系列的路易斯女子包不再保持原始的备受瞩目的知名度，并且完全反映了古老而简洁的。 2015年春季和夏季也告别了格子的拥抱色。
相应地，长沙的主要高端商店也在进行调整。一个负责海伦斯广场的相关人员还承认，在一次采访中，中国国内市场中主要的一级品牌的扩展已经放缓，其布局将被重新考虑。 PLAZA还将在投资促销期间遵循市场趋势，并努力增加轻型奢侈品牌的比例。